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百度MIP幕后揭秘

百度为什么不采用AMP?

AMP其实是个开源项目,并不是Google专用。百度从Google公布AMP就很关注,也认为是移动搜索的正确方向,而且还与Google AMP项目组保持着很紧密的联系。那么百度为什么不直接采用AMP项目标准呢?

正如我在第一篇介绍AMP的帖子中最后说的,估计百度不支持AMP,因为AMP页面需要调用官网的JS库,就技术上说,这根本不是事,但政策上就是个大地雷了。

百度为什么这么大力推MIP?只是因为速度?

MIP或AMP页面速度很快,确实是秒开。Google工程师在10月初的SMX大会上透露过,AMP页面的下载时间中位数是0.7秒。人眨眼的时间是0.3-0.4秒。非AMP页面下载时间中位数是22秒。百度MIP页面碰到的比较少,但确实见到过几个,速度也很快,不过没有百度官方数据。

但设计良好的移动版本也可以把页面做得很小,再加上CDN,速度也可以大大提高,达到MIP水平也不是不可能。而且移动SEO这两年是热门话题,站长们优化移动版本已经有一定经验了。那么为什么百度这么大力推MIP?只是为了速度吗?

MIP项目负责人高磊的回答提到一个重要的考虑角度:生态。虽然百度推动移动SEO很长时间了,各个城市组织SEO们开研讨会,但网站移动化的进程并不尽如人意,很大网站还是不知道该怎么做移动SEO。移动友好有时候也是个不太容易解释得清楚的问题。所以百度的想法是,不如另起炉灶看看效果,推动MIP,只要采用了MIP,天生就是移动友好的。

主流CMS的MIP插件什么时候出来?

Google AMP之所以这么快被站长接受,短时间大量AMP页面出现,和主流CMS系统的AMP插件已经开发出来有很大关系。像携程这种公司,要采用MIP,显然要自己开发。但对我这种个人站长以及中小企业网站来说,用现成插件还是第一选项。毕竟,数量巨大的网站就是那几个有限的开源CMS做的,官方插件出来,没必要自己费力费时。

目前百度MIP的状况是,很大站长在观望,花时间做MIP值不值得?效益有多大?百度搜索这方面呢,因为没有足够的MIP页面,在搜索结果中无法充分展现MIP的优势。站长在搜索结果中很少看到MIP页面,就更要观望……

如果MIP插件出来,几分钟就做好MIP页面了,站长们何乐而不为呢。那么百度为什么还没有自己开发,或者请人开发,几个主要CMS的MIP插件呢?

除了时间、人员等方面的原因,还有一个大家可能不容易想到的原因:百度MIP与Google AMP部门有良好沟通,双方有计划互相支持对方标准,站长们MIP和AMP做一个就行了,做了AMP,百度也索引来用,做了MIP,Google也索引来用。技术层面,双方谈得很顺利,因为MIP和AMP就是一回事,剩下的是商业和政策层面,需要高层定夺了。所以,MIP团队暂缓插件的开发,希望双方互相承认对方标准,那就不用MIP插件了。

MIP是百度移动排名的一个因素吗?

Google说,AMP并不是排名因素,但从搜索结果看,AMP显然间接影响了排名,因为AMP页面速度比普通页面快得多,而打开速度确定是排名因素。

MIP是百度移动搜索的一个排名因素吗?高磊明确回答,MIP会直接影响排名。

响应式设计与MIP是否有矛盾?

MIP与AMP很少的一个区别是,AMP与原来的移动页面是不同URL的两套页面,并且一一对应,AMP页面用meta标签指定对应的原移动页面,移动页面也指定对应的AMP页面。MIP允许不存在对应的移动页面,或者说,MIP页面就是自己的对应移动页面。

因此,响应式设计与MIP可能出现潜在矛盾。如果响应式设计的页面直接使用MIP标准,指定自身就是自己的原移动页面,没有独立分开的MIP和移动版两套页面,那么这个响应式设计在PC上怎么处理?MIP本身是移动标准,而响应式设计又是应该同时适用于PC及移动的。

高磊确认,这确实是个矛盾。所以,响应式设计目前的做法还是要把MIP和移动版做成两套URL,和AMP一样。

感谢读者在双11的百忙中还来看帖子。好了,我得去看着我太太,确保她今天不开电脑了。