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ASO优化的那些事:APP排名优化如何做?

seo秀 2019-05-25 18 浏览 0 评论

ASO的概念已经存在很长一段时间了,不过真正的兴起是从14年底。14年年底苹果改了算法,单纯的积分墙不再能够冲击免费榜单,能够给CP带来大量流量的推广方式瞬间被封杀,这个时候ASO无疑成了广大CP的一根救命稻草。,那么ASO究竟是什么呢,ASO真正能不能给CP带来一些实际的效果呢,下面我会从几点做一下深入介绍,希望能够给大家带来一些帮助。,

ASO的概念已经存在很长一段时间了,不过真正的兴起是从14年底。14年年底苹果改了算法,单纯的积分墙不再能够冲击免费榜单,能够给CP带来大量流量的推广方式瞬间被封杀,这个时候ASO无疑成了广大CP的一根救命稻草。

那么ASO究竟是什么呢,ASO真正能不能给CP带来一些实际的效果呢,下面我会从几点做一下深入介绍,希望能够给大家带来一些帮助。

一、ASO是什么?

苹果应用商店优化技术(App Store Optimization)简称ASO。是利用App Store检索规则和排名规则,让APP更容易被用户搜索到的推广技术。

1,什么是检索规则?

检索规则主要是按照APP中设置的应用标题、副标题、关键词、开发商名称,按照匹配度的大小和权重比例进行有效的检索显示的规则。通俗的来说,也就是大家尝尝谈到的热词覆盖,下面会专门谈到这一块。

2,什么是排名规则?

排名规则是根据检索规则显示出的所有应用,计算在某一特定关键词下的搜索量、下载量、激活量、短期活跃、评论数等,按照由高到低,依次进行有效的排序规则。排名规则也是现在常用的优化方式,是现在市场上的很多平台都在长期利用的规则。下面也会做对这方面做专门的介绍。

二、检索规则-热词覆盖如何来做?

热词覆盖的主要优化方式是副标题和keywords,权重的分配关系是副标题>keywords

1,副标题优化

副标题正常情况下,会基于两点进行优化:

A,基于产品的品牌考虑。

B,基于排名优化遇到困难情况下的应急措施,在排名规则的介绍中会介绍这种方式。

2,Keywords优化

苹果开发者网站官方规定关键字的提交范围是100 characters,对应中国区也就是包括分隔符在内的100个汉字。

关于keywords的优化,各家有各家的招数与套路,总结了一下,无非以下两点:

A,使用其他高热度的产品品牌词进行蹭量。这种方式显而易见,优点和缺点一样显著。

首先提交keywords的时候要通过苹果的审核,当然不通过也没关系,大不了改正以后重新提交。当要蹭量的词审核通过以后,好吧亲,恭喜你暂时成功了,当你通过排名优化到前3名的时候,你真正的搭上了一艘大船,因为数据显示通过检索带来的流量90%集中在TOP3的产品中。

不过不要高兴过早,这个时候你会面临2方面的考验,一方面,你蹭量的APP是否容忍你的蹭量,当它一怒之下把你举报给苹果后,恭喜你,你中招了,你的蹭量的品牌词80%的几率会苹果屏蔽。另一方面,当苹果主动发现你使用了不相关的品牌词的时候,会自主屏蔽相关的关键词。这也是为什么很多CP反应,为什么有些词突然就搜索不到他家的产品的原因。

B,使用相关度、契合度高的中性关键词。这种方式中规中矩,符合苹果的规则,不会有任何风险。

C,分享一组关于热词权重对应自然量的关系数据(感谢首席体验师提供的数据)。

权重4600-5000 自然下载量200-500

权重5000-6000 自然下载量500-1000

权重6000-7000 自然下载量1000-2000

权重7000-8000 自然下载量 2000-4000

权重8000+ 自然下载量 10000+

以上的自然下载量对于的是某关键词下所有排名的APP的总自然量。这组数据为什么热度是从4600起步呢,因为4600以下的词,基本对于优化是没什么效果的,所以大家也不要浪费精力与金钱浪费在上面了。热度越高优化需要的量级越大。

下面为大家介绍一下排名规则优化。

三、排名规则-排名优化如何来做?

文章开头介绍了,影响搜索排名的因素包括:搜索量、下载量、激活量、短期活跃、评论数等方面,市场上的若干平台也都是通过这几个参数来实现的,下面干货来了。

1,优化一个词究竟需要多少量?

影响优化量级的主要因素有几个方面:

A,产品本身的权重。

产品本身权重影响的因子比较多,包括用户数、活跃度、新增等,当一个产品真心太惨不忍睹的情况下,哪怕通过渠道把排名优化到第一位,最终也会被其他产品所取代,除非是真的土豪。产品本身才是真的王道,优化只是锦上添花增加产品曝光的手段。

B,关键词的权重。

每个关键词的权重都不同,越热的词产品权重就越高,带来的自然流量就越大,当然高收益对应高风险,权重越高操作的难度与风险就越大,所以选择平台很重要,平台的用户质量直接对应了风险系数的高地,选择一个靠谱的平台,会让你少走很多弯路。

C,关键词下APP的排名。

关键词APP的排名对优化有直接的影响,像排名100以外的APP,是很少有用户去进行搜索下载的,那这种情况下,这个被你看好的关键词就没活路了么?NO,上帝给关上了门,一定会给你留下一扇窗,当然针对此处,上帝给你留下了两扇窗。

第一扇窗:副标题优化,当你发现你的关键词在排名几百开外的时候,坚决的把这个关键词放进你的副标题里吧,更新版本以后,你会发现,你所关注的关键词排名像火箭一样往前冲。

第二扇窗:当你基于品牌考虑,不想更改副标题的时候,那么就脚踏实地先优化优化空间大的关键词,当优化这些词的时候,产品的权重会有很大的提升,对应APP下所有的关键词排名都会稳步提升,虽然不如副标题简单粗暴,但确是一种良性发展的道路。

2,搜索排名100以内优化到TOP3的一组数据分享(感谢首席体验师提供的数据)。

因为包括产品权重、关键词权重、关键词排名的不确定性及实时性, 以下数据仅供粗略参考。

权重4600-5000 量级2000-5000

权重5000-6000 量级3000-7000

权重6000-7000 量级6000-10000

权重7000-8000 量级8000-15000

权重8000+ 量级15000+

四、写在最后的话

ASO路漫漫,吾将上下而求索,如果大家有更多的经验分享,可以相互切磋。

本文由姑婆那些事儿发布,转载请注明本文出处,并附带本文链接,违者必究。

延伸阅读:

  • APP推广的几大误区、雷区!勿进 后果自负
  • 百万用户背后的APP推广策略以及运营思路
  • APP推广:2015最新国内十大应用商店广告报价表

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