顶部右侧 | 自行修改 顶部左侧内容
当前位置:网站首页 > SEO技术 > 正文

医院营销中网站转化路径的研究

seo秀 2019-05-13 4 浏览 0 评论

蜗牛观点认为,关键词没有好词差词之分,只要和网站的主题相关,便都有转化的可能。只是有的词转化距离较远,我们要实现转化目标需要投入的成本较高,在商业的决策中必须有所放弃。但是作为一种思路,我也只想从研究探索的角度来看,真正的项目是不可能做的事无巨细,面面俱到,那样就有悖商业法则。,还是以医院的网站为出发点,虽然具体的网站需要具体分析用户的属性,但是提供的探索路径也是有一定的参考价值的。,情景1:,

蜗牛观点认为,关键词没有好词差词之分,只要和网站的主题相关,便都有转化的可能。只是有的词转化距离较远,我们要实现转化目标需要投入的成本较高,在商业的决策中必须有所放弃。但是作为一种思路,我也只想从研究探索的角度来看,真正的项目是不可能做的事无巨细,面面俱到,那样就有悖商业法则。

还是以医院的网站为出发点,虽然具体的网站需要具体分析用户的属性,但是提供的探索路径也是有一定的参考价值的。

情景1:

假设我最近感到嗓子不舒服,总是恶心,所以我可能会在百度里搜索“嗓子痛 恶心 “咽部有异物” … 其实大家基本都猜出了是慢性咽炎,但是并不是每一个人都会有这样的认知,我只是把条件理想化一些,便于得出鲜明的结论而已。搜索结果出来了,如下图:

百度搜索“嗓子痛 恶心”的结果

我会按照顺序点击第一个结果,发现好像不对,接着是第二个结果,或许每位用户的行为不一样,首先点击的是其他结果,但是那都无所谓的,关键是看是否与我们描述的症状相似的信息,如果没有相关,我们当然会离开。这样我基本了解了,这个应该是咽炎,或者慢性咽炎、扁桃体炎…。

情景2:

我从朋友的提醒,或其他方面了解到了嗓子不舒服,总是恶心可能是咽炎、慢性咽炎、或者扁桃体炎…,我就直接搜索,为简化这样的过程,我就只选择慢性咽炎去搜索了,真正的患者也许会搜索不同的关键词,以更准确的判断他们的症状是什么疾病。搜索“慢性咽炎”的结果见下图:

搜索“慢性咽炎”的结果(避免广告嫌疑,已经抹掉网址)

这个时候已经有了推广的广告信息,此时我可能就想了解慢性咽炎是什么,或许想了解慢性咽炎更详细的症状,慢性咽炎怎么治疗。这些都取决于不同用户的不同心理诉求,或许我知道哪些是广告,或许不知道,也许我会点击任意的一个结果,或者更多的结果,以了解信息(请注意:此时我的搜索行为也还只是停留在了解相关信息的过程,并未涉及更深层次的行动)。

情景3:

经过以上步骤,或者直接略过上面的步骤,我此时了解了慢性咽炎,慢性咽炎的危害,就会想到要治疗我的慢性咽炎。此时患者会怎么样去搜索呢?此时我会去搜索一些治疗方法类的词,或者药品。有的更甚至去搜索偏方之类的。也有认知理解力较强的人,从上面的第二个搜索中了解,五官科医院,进而回去搜索机构类的词,此时无论是搜索方法,还是机构类的词,患者的心中对于信息的诉求就有了需要治疗的概念,这就是为什么医院机构和治疗方法类的关键在医院网站的转化率是最高的。此时对于患者而言,可能对于治疗疾病有不同的层次,机构的权威性、方法、价格费用、便利性(区域距离)…此时用户搜索的就会是具体的信息了,此时是竞争最激烈的时候,必须实施精准营销的策略,否则会浪费很多广告费用。

情景4:

患者通过以上步骤,或者其他途径了解到慢性咽炎的更多信息,他们要确定的是医院的口碑,以便做出选择,或者直接有了解过网上预约方式的,直接搜索挂号。具有这样的搜索需求的用户是转化距离是最短的,医院网站需要提供的信息的是关于医院相关口碑的信息,与这样的服务即可,但是这样的用户也比较挑剔,伺候不好就会流失给竞争对手。

以上只是大致的分析转化路径的关键点,这条路径应该是一条连贯的线,我们要做的就是要优化这样的路径,让从不同入口而来的用户,迅速的到达转化目的地。有时间会在谈谈转化路径的优化问题。

本文由医疗营销博主(狂奔的蜗牛)原创,转载请注明出处:www.120sem.net.

相关推荐

百科通过率低?五大误区你知道吗?
百科通过率低?五大误区你知道吗?

在没有做百度百科之前是不是感觉很简单,只是写个文案随便编辑下,就可以让自己的词条在百度上被搜到?看了别人百科,明明是小公司却做的像个大企业?自己的公司这么优秀却...

3小时前 seo秀

浅谈站长应该如何写好网站描述

网站描述就是给网站一个大概的信息综合。通过在搜索引挚显示出来的描述信息,用户就知道此网站是做什么的。有什么服务,注重哪一块的发展。比如站长之家的描述就是:“站长之家(中国站长站)为个人站长与企业网络提...

浅析把软文划分为三个等级来解读

软文和外链可以说是互联网推广的软实力和硬实力。如果说外链的数量是有个度的话,那么软文的效果是可以无限放大的。本文就把软文划分为有形软文、无形软文和无我软文三个等级来解读。,1,有形软文,五祖弘忍讲授完...

我所了解的seo知识之扫盲篇(一)

这阵子通过对SEO的学习有了些了解,虽然是一个菜鸟,但我相信持久不懈的努力会给我带来丰硕的成果。在这里总结下SEO的基础知识,为以后更好的学习做个铺垫。,关于域名和空间的选择:如果是要做英文站,域名一...

分享自己如何做台湾外贸网站的优化

随着大陆和台湾贸易的不断增加,现在大陆的台商企业越来越多,国内对台贸易的企业也越来越多。今日,笔者接到了一个优化对台贸易的站点的优化项目。在优化过程中有几点心得,在这里和大家分享一下。,台湾的搜索引擎...

浅谈新手应如何学习和掌握SEO的六大方法

简单说一下SEO(SearchEngineOptimization),也就是我们所说的“搜索引擎优化”,是现在站长们运用较为广泛的一种营销方式,他的作用是通过站内与站外的优化来提升网站的关键词的排...

网站用户体验和转化率的催化剂-导航

吸引你的目标观众通过一些创造性的营销计划和搜索引擎优化来你的网站对于带来访客和把他们转化为客户来说只是第一步。一旦你的潜在客户来到了你的网站,如何留住他们对你们来说也是同样重要的。一个吸引人的布局设计...

SEO没有尽头 后期网站分析维护该做什么

搜索引擎优化(SEO)的尽头是哪里,优化到什么程度我才能坐享其成呢,何时才是尽头呢?这可能是刚开始接触SEO的朋友都会自然想到的一个问题,我也想过。人毕竟是懒惰的,想着坐享其成的那天,可惜啊,做了一年...

浅析搜狗搜索近期发展及优化需要注意的事项

据CNZZ(国内领先的网络分析工具)统计,目前搜狗的搜索引擎市场份额为5.43%,同期谷歌的市场份额为7.41%。百度仍是龙头老大,市占率达到82.53%。搜狗目前已经成为国内仅次于百度、谷歌的第三大...

如何让b2c电商网站收录有效的飞起来

网站的收录数量,是搜索引擎对你网站内容和网站结构的一个反馈,所以大家都会希望自己的网站收录越多越好。但就笔者看来,对于网站的收录,不应该只关注数量,还应该看重质量,特别是b2c的网站,如果你的网站收录...

欢迎 发表评论: